Caso Studio
Cliente
Roma
Ruolo
Brand Designer
Anno
2023
L'identità visiva di Roma doveva portare il peso di una delle città più riconoscibili al mondo e proiettarla verso il suo prossimo capitolo.
Cliente
Roma
Ruolo
Brand Designer
Anno
Processo
1 / 4
01
Mappatura della cultura visiva di Roma, del panorama comunicativo esistente e delle ambizioni strategiche future: il Giubileo, la candidatura all'Expo, una città che si riposiziona sulla scena globale.
02
Esplorare l'archivio iconografico di Roma senza cadere nell'ovvio. L'obiettivo: trovare elementi che portano significato da soli e generano nuovo significato in combinazione.
03
Costruire l'identità come sistema flessibile e scalabile. Ogni elemento è autonomo; insieme, formano un mondo visivo che si adatta a qualsiasi contesto senza perdere coerenza.
04
Test del sistema sull'intera gamma della comunicazione urbana, dalla segnaletica monumentale ai formati digitali, per verificare che la logica modulare regga a ogni scala.
Brief
Roma è una delle città più saturate di immagini al mondo. Qualsiasi nuova identità visiva deve competere e coesistere con duemila anni di iconografia. La sfida: creare un sistema abbastanza flessibile da accompagnare la città attraverso un decennio di trasformazione: il Giubileo 2025, una potenziale candidatura all'Expo, un rinnovato posizionamento internazionale. Il vincolo: nessun cliché, nessuna Roma da cartolina.
Approccio
Un'identità urbana vive su infinite superfici contemporaneamente: un autobus, una bandiera, un banner digitale, un poster allo stadio. La soluzione: un sistema costruito sugli elementi iconici di Roma, riassemblati attraverso relazioni inaspettate. Ogni componente porta il proprio significato; combinati, gli elementi generano un mondo visivo a strati. La logica guida: complementarità, non ripetizione.
Output
Un sistema di identità visiva scalabile (marchio, elementi modulari e logica applicativa), progettato per accompagnare Roma attraverso un decennio di eventi ad alta visibilità. Massima flessibilità senza perdere il riconoscimento: ogni elemento funziona in isolamento, l'insieme crea qualcosa di più grande.
IVECO
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